从电脑屏转向手机屏是当今社会行为趋势之一，所以礼品卡册电商也应与时俱进。所谓微电商，主要指礼品卡册电商企业利用社交化、移动化两大趋势进行的电商服务链条延伸，其业务重心并不在于拉新客户、促成订单成交等PC互联网的核心诉求，而是在于实现电商业务向移动互联网、社交网络的迁移，从而实现企业的社交化、O2O化整合以及移动电商等新战略布局，从而占据未来竞争高地。
 
其主要特征有三：一是向移动终端屏幕迁移，尽管受制于屏幕大小、通信流量等先天限制，但它具有较高的直达率、利用碎片化时间、与用户随行等优势；二是提升移动化的增值空间，主要是实现移动购物以及商业创新，可以包括功能便捷化、移动支付创新等购物路径重设，还要加入商品的物流查询、点评、CRM二次营销、社交化分享等功能；三是基于社交化的矩阵设计，企业会以自己的电商官网为核心，构建包括PC互联网、PC社交媒体微博、人人、开心、空间、移动社交媒体微信、微博、APP等构成矩阵，这会带来企业在组织架构、营销模式等方面的新变革。
 
微电商可以被视为礼品卡册电商企业迎合社会消费趋势的必备基因，变革背景在于社交化与移动化已经呈现不可分割的融合趋势。